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Le Corporate Affairs Director de Guinness Cameroun, il explique les contours de la récente désignation de la star comme ambassadeur de la marque.
Qu’est-ce qui explique que Guinness ne travaille qu’avec des joueurs à la notoriété établie (Eto’o en Afrique francophone, Essien et Okocha (au Ghana et au Nigeria) ? Avez-vous peur de dénicher les talents de demain et les accompagner ?
Guinness est une boisson alcoolisée et il serait donc mal venu de créer un partenariat avec des joueurs ou des fans en dessous de l’âge légal, que ce soit à un niveau inférieur ou à des niveaux plus élevés. Samuel Eto’o est un joueur actuel qui a été nommé ambassadeur Guinness car c’est un homme de grandeur qui inspire la grandeur aux autres.
Qu’est-ce qui peut justifier le choix des sportifs pour promouvoir une marque d’alcool ?
Guinness bénéficie de plusieurs relations avec des personnalités connues. Le plus souvent, les personnes nommées ambassadeurs sont des exemples remarquables qui s’engagent auprès de nos consommateurs en faisant preuve de grandeur et en inspirant la grandeur aux autres. Dans le cadre de notre partenariat avec Samuel Eto’o, celui-ci transmettra également le message en faveur de la consommation responsable d’alcool. Il est important que le modèle défini par nos ambassadeurs reflète ce message.
A quoi renvoie cette « grandeur » qui est au cœur de la stratégie actuelle de Guinness ?
Le concept de grandeur vise à reconnaître les actions stimulantes dont les hommes font preuve tout au long de leur vie. La grandeur peut être exprimée de nombreuses manières. Il peut simplement s’agir de la façon dont une personne réagit devant une situation particulière ou aborde un problème spécifique. Il peut également s’agir d’une caractéristique ou d’un trait de personnalité particuliers comme la fidélité, le courage, l’imagination ou la persévérance. La campagne de publicité de Guinness Greatness met en valeur les qualités humaines que les autres hommes respectent. Lors de la première publicité Greatness à la télévision, la grandeur était incarnée par un homme ordinaire qui réalise ses rêves. Mais la grandeur peut également faire référence à un moment où on a recours à l’humour pour aborder une situation gênante ou difficile.
Propos recueillis par Priscille G. Moadougou, Mutations
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